SEO Produkttexte: Produktbeschreibungen für Onlineshop und Marktplatz

Warum der Herstellertext kein SEO Produkttext ist

Fast jeder Onlineshop, der ein Produkt vom Großhändler verkauft, erhält dieselbe Produktbeschreibung. Stellen Sie diese unverändert online, steht derselbe Text auf Dutzenden oder Hunderten anderer Seiten. Ihre Seite bietet dem Kunden dann nichts Zusätzliches, und genau darauf schaut Google.

In seinen Hinweisen zu hilfreichen Inhalten fragt Google etwa: Bietet der Inhalt originelle Informationen, und vermeidet die Seite, Quellen nur zu kopieren oder umzuschreiben?¹ In den Spamrichtlinien nennt Google das Übernehmen fremder Inhalte ohne eigenen Mehrwert oder das leichte Abwandeln mit Synonymen als Beispiel für Scraping.²

Seien Sie auch ehrlich, was das nicht bedeutet. Google schreibt, dass doppelte Inhalte auf Ihrer Website kein Verstoß gegen die Spamrichtlinien sind und keine manuelle Maßnahme auslösen.³ Sie werden für einen Herstellertext also nicht bestraft. Sie geben Google nur keinen Grund, gerade Ihre Seite statt der eines anderen Shops zu zeigen.

Was ein eigener Text hinzufügt

• Eine eigene Formulierung, ausgerichtet auf Ihre Kunden und deren Fragen.
• Fakten, die im Herstellertext fehlen, etwa Maße, Material oder Lieferumfang.
• Ein klarer Aufbau: zuerst was es ist und für wen, danach die technischen Daten.

Wie Sie einen Produkttext aufbauen, lesen Sie unter Produktbeschreibung schreiben.

Wie Kunden suchen und wie Sie den Produkttitel aufbauen

Wer ein Produkt sucht, tippt meist eine Kombination aus drei Dingen: Produkttyp, Marke und ein Merkmal. Etwa "Kaffeemühle elektrisch", "Brewline CM40" oder "Fahrradtasche wasserdicht 20 Liter". Google rät, über die Wörter nachzudenken, mit denen Nutzer Ihre Inhalte suchen.³ Genau diese Wörter gehören in den Titel.

Eine feste Reihenfolge macht das einfach und hält Ihr Sortiment einheitlich: Marke, Produkttyp, Modell, wichtigstes Merkmal und Variante.

Google beschreibt einen guten Titel als einzigartig für die Seite, klar und knapp, und als zutreffende Beschreibung des Inhalts.³ Verzichten Sie also auf Titel wie "TOP Kaffeemühle!!! Bester Preis".

Keywords natürlich einsetzen

Setzen Sie das wichtigste Keyword in den Titel und in den ersten Satz. Danach schreiben Sie für den Leser. Google erkennt auch verwandte Begriffe: Laut Starter Guide verstehen die Sprachsysteme, wie eine Seite mit vielen Suchanfragen zusammenhängt, auch ohne exakten Wortlaut.³

Attribute und Kategorie: warum vollständige Produktdaten zählen

Der Produkttext ist nur ein Teil der Arbeit. Farbe, Größe, Material, Gewicht, Volumen und Marke stehen als eigene Attribute am Produkt. Filter im Onlineshop und auf Marktplätzen arbeiten nur mit diesen Feldern: Eine Fahrradtasche ohne Attribut "Volumen" erscheint nicht, wenn ein Kunde nach 20 Litern filtert.

• eBay schreibt, dass ausgefüllte Artikelmerkmale die Chance erhöhen, in den Suchergebnissen eines Käufers zu erscheinen.⁷
• Kaufland empfiehlt, alle angebotenen Attribute so vollständig wie möglich anzugeben, damit Varianten richtig angezeigt werden, und nennt die richtige Kategorie entscheidend, weil die gesetzlich vorgeschriebenen Attribute daran hängen.⁶
• Google kann mit strukturierten Produktdaten Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Versandinformationen direkt in den Suchergebnissen zeigen. Ob eine solche Darstellung erscheint, entscheidet Google.⁴

Wählen Sie außerdem immer die genaueste Kategorie. "Küche" sagt Kunden und Marktplätzen wenig, "Kaffeemühlen" dagegen viel.

Wie Sie fehlende Daten ergänzen, lesen Sie unter Produktdaten anreichern.

Texte, die KI-Assistenten lesen können

Immer mehr Kunden lassen sich von einem KI-Assistenten ein Produkt empfehlen. Die Optimierung dafür heißt oft GEO (Generative Engine Optimization). Google sieht das nüchtern: Die üblichen SEO-Grundlagen gelten weiter für AI Overviews und den KI-Modus, und es sind keine zusätzlichen Anforderungen oder speziellen Optimierungen nötig.⁵ Google nennt dabei aber, dass strukturierte Daten zum sichtbaren Text der Seite passen müssen.⁵

Für Produkttexte heißt das konkret:

• Fakten statt Adjektive. "40 Mahlstufen, 150 Gramm Bohnenbehälter" hilft weiter; "unvergleichliches Geschmackserlebnis" nicht.
• Technische Daten mit Einheit. Liter, Zentimeter, Watt und Gramm, am besten als Liste.
• Überall dieselben Daten. Steht im Onlineshop 20 Liter und auf dem Marktplatz 22, weiß niemand mehr, was stimmt.
• Beantworten Sie die Kundenfrage. Für wen ist es, was ist im Lieferumfang, passt es an mein Fahrrad?

Ob und wann ein KI-Assistent Ihr Produkt nennt, entscheidet der Assistent selbst. Mehr zu KI und Produktdaten lesen Sie auf der Seite KI-Produktanreicherung.

Marktplätze haben eigene Regeln für Titel und Texte

Ein Titel, der im Onlineshop gut funktioniert, passt nicht immer auf einen Marktplatz. Zwei Beispiele aus den offiziellen Richtlinien:

Kaufland

• Empfohlene Titellänge von 50 bis 80 Zeichen; längere Titel können gekürzt werden.⁶
• Zahlen als Ziffern (15 statt fünfzehn), keine Symbole oder Emojis, keine Titel nur in Großbuchstaben, keine aneinandergereihten Keywords und keine Werbeaussagen zu Preis oder Zustand.⁶
• Die Beschreibung: Fließtext plus Aufzählungspunkte mit technischen Details, empfohlen 150 bis 5.000 Zeichen, ohne Links, Preise, Werbetexte oder Keyword-Spam. Automatisch erzeugte Übersetzungen sind nicht erlaubt.⁶

eBay

• Sie haben 80 Zeichen für den Titel. Nennen Sie Marke, Modell oder Typ, Farbe, Stil und eventuell die Modellnummer.⁷
• Vermeiden Sie Sonderzeichen und Wörter ohne Bezug zum Produkt.⁷

Andere Marktplätze haben ähnliche, aber nicht identische Regeln. Lesen Sie die Richtlinien jedes Kanals, bevor Sie Ihre Titel darauf ausrichten.

Checkliste für SEO Produkttexte und wo StoreLinkr hilft

Wo StoreLinkr hilft

Bei ein paar Produkten erledigen Sie das von Hand. Bei Hunderten Artikeln eines Lieferanten hilft die KI-Produktanreicherung in StoreLinkr:

• Keywords und eigene Anweisungen. In den KI-Einstellungen geben Sie Keywords an, die der Text betonen soll, sowie eigene Anweisungen (bis zu 2000 Zeichen), etwa "Schließe mit einer Aufzählung der wichtigsten technischen Daten ab".
• Eine eigene Fassung des Herstellertexts. Die KI schreibt die vorhandene Beschreibung getreu um: Alle Fakten bleiben, neue Behauptungen kommen nicht hinzu. Gibt es keinen Text, kann die KI einen allein aus den bekannten Fakten schreiben.
• Kategorie und Produktdaten aus dem Produktkatalog. Ausgehend von der EAN ergänzt StoreLinkr fehlende Daten; eine gefundene Kategorie wird mit Ihrem eigenen Kategoriebaum verknüpft.
• Erst prüfen. Sie sehen je Feld vorher und nachher und übernehmen Feld für Feld.
• Eine Quelle für alle Kanäle. StoreLinkr sendet dieselben Produktdaten an WooCommerce, Shopify oder SitePack und an Marktplätze wie Kaufland, eBay und Allegro.

Wie die KI Texte schreibt und wann Sie besser selbst schreiben, lesen Sie unter KI-Produktbeschreibungen.

Häufige Fragen