SEO productteksten: zo schrijf je teksten voor je webshop en marktplaatsen

Waarom de tekst van je leverancier geen SEO producttekst is

Bijna elke webshop die een product van een groothandel verkoopt, krijgt dezelfde productbeschrijving mee. Zet je die ongewijzigd online, dan staat dezelfde tekst op tientallen of honderden andere sites. Voor de klant voegt jouw pagina dan niets toe, en dat is precies waar Google naar kijkt.

In de richtlijnen voor nuttige content stelt Google vragen als: biedt de content originele informatie, en vermijdt de pagina dat ze bronnen alleen kopieert of herschrijft?¹ Bij het spambeleid noemt Google het overnemen van content van andere sites zonder eigen waarde, of het licht aanpassen met synoniemen, als voorbeeld van scraping.²

Wees ook eerlijk over wat dit niet betekent. Google schrijft dat dubbele content op je site geen overtreding van het spambeleid is en geen handmatige maatregel oplevert.³ Je wordt dus niet gestraft voor een leverancierstekst. Je geeft Google alleen geen reden om juist jouw pagina te laten zien in plaats van die van een andere winkel.

Wat een eigen tekst wel toevoegt

• Een eigen formulering, gericht op jouw klanten en hun vragen.
• Feiten die in de leverancierstekst ontbreken, zoals maten, materiaal of wat er in de doos zit.
• Een duidelijke opbouw: eerst wat het is en voor wie, daarna de specificaties.

Hoe je een producttekst opbouwt, lees je in productbeschrijving schrijven.

Hoe mensen zoeken en hoe je de producttitel opbouwt

Wie een product zoekt, typt meestal een combinatie van drie dingen: het producttype, een merk en een specificatie. Denk aan "koffiemolen elektrisch", "Brewline CM40" of "fietstas waterdicht 20 liter". Google adviseert om na te denken over de woorden die een gebruiker intypt om jouw content te vinden.³ Die woorden horen in je titel.

Een vaste volgorde maakt dat makkelijk en houdt je assortiment consistent: merk, producttype, model, belangrijkste specificatie en variant.

Google noemt een goede titel uniek, duidelijk en beknopt, en een eerlijke weergave van de pagina.³ Gebruik dus geen titels als "TOP koffiemolen!!! Beste prijs".

Zoekwoorden natuurlijk gebruiken

Zet het belangrijkste zoekwoord in de titel en in de eerste zin. Daarna schrijf je gewoon voor de lezer. Google herkent ook verwante woorden: volgens de starter guide begrijpen de taalsystemen hoe een pagina samenhangt met veel zoekvragen, ook zonder exacte woorden.³

Kenmerken en categorie: waarom volledige productdata telt

Een producttekst is maar een deel van het werk. Kleur, maat, materiaal, gewicht, inhoud en merk staan als losse kenmerken bij het product. Filters in je webshop en op marktplaatsen werken alleen met die velden: een fietstas zonder kenmerk "inhoud" verschijnt niet als een klant filtert op 20 liter.

• eBay schrijft dat het invullen van item specifics de kans vergroot dat je aanbod in de zoekresultaten van een koper verschijnt.⁷
• Kaufland raadt aan alle aangeboden kenmerken zo volledig mogelijk in te vullen, zodat varianten goed worden getoond, en noemt de juiste categorie cruciaal omdat daaraan de wettelijk verplichte kenmerken hangen.⁶
• Google kan met productgestructureerde data prijs, beschikbaarheid, reviews en verzendinformatie direct in de zoekresultaten tonen. Of zo'n weergave verschijnt, beslist Google zelf.⁴

Kies ook altijd de meest specifieke categorie. "Keuken" zegt een klant en een marktplaats weinig; "Koffiemolens" wel.

Meer over het aanvullen van ontbrekende gegevens lees je in productdata verrijken.

Teksten die AI-assistenten kunnen lezen

Steeds meer klanten vragen een AI-assistent om een product aan te raden. Optimaliseren daarvoor heet ook wel GEO (generative engine optimization). Google is daar nuchter over: de gewone SEO-basis blijft gelden voor AI Overviews en AI Mode, en er zijn geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig.⁵ Google noemt daarbij wel dat je gestructureerde data moet laten kloppen met de zichtbare tekst op de pagina.⁵

Voor productteksten komt dat neer op een paar praktische regels:

• Feiten in plaats van bijvoeglijke naamwoorden. "40 maalstanden, 150 gram bonenreservoir" is bruikbaar; "ongekende smaakbeleving" niet.
• Specificaties met eenheid. Liters, centimeters, watt en gram, liefst in een lijst.
• Overal dezelfde data. Staat er 20 liter in de webshop en 22 liter op de marktplaats, dan weet niemand meer wat klopt.
• Beantwoord de vraag van de klant. Voor wie is het, wat zit er in de doos, past het op mijn fiets?

Of en wanneer een AI-assistent je product noemt, bepaalt die assistent zelf. Meer over AI en productdata lees je op de pagina AI-productverrijking.

Marktplaatsen hebben hun eigen titel- en tekstregels

Een titel die in je webshop goed werkt, past niet altijd op een marktplaats. Twee voorbeelden uit de officiële richtlijnen:

Kaufland

• Aanbevolen titellengte van 50 tot 80 tekens; langere titels kunnen worden ingekort.⁶
• Cijfers als cijfers (15, niet vijftien), geen symbolen of emoji, geen titels in alleen hoofdletters, geen aaneengeregen zoekwoorden en geen promotie over prijs of staat.⁶
• De beschrijving: doorlopende tekst plus opsommingen met technische details, aanbevolen 150 tot 5.000 tekens, zonder links, prijzen, reclametaal of keyword spam. Automatisch vertaalde teksten zijn niet toegestaan.⁶

eBay

• Je hebt 80 tekens voor de titel. Neem merk, model of type, kleur, stijl en eventueel modelnummer op.⁷
• Vermijd speciale tekens en woorden die niets met het product te maken hebben.⁷

Andere marktplaatsen hebben vergelijkbare, maar niet gelijke regels. Lees de richtlijnen van elk kanaal voordat je je titels erop inricht.

Checklist voor SEO productteksten en waar StoreLinkr helpt

Waar StoreLinkr helpt

Voor een paar producten doe je dit met de hand. Bij honderden artikelen van een leverancier helpt AI-productverrijking in StoreLinkr:

• Zoekwoorden en eigen instructies. In de AI-instellingen geef je zoekwoorden op die de tekst moet benadrukken, plus eigen instructies (tot 2000 tekens), zoals "Sluit af met een opsomming van de belangrijkste specificaties".
• Een eigen versie van de leverancierstekst. De AI herschrijft de bestaande beschrijving trouw: alle feiten blijven, er komen geen nieuwe beweringen bij. Is er geen tekst, dan kan de AI er een schrijven op basis van alleen de bekende feiten.
• Categorie en productdata uit de productcatalogus. Vanaf de EAN vult StoreLinkr ontbrekende gegevens aan; een gevonden categorie wordt gekoppeld aan je eigen categorieboom.
• Eerst controleren. Je ziet per veld voor en na en accepteert veld voor veld.
• Eén bron voor alle kanalen. StoreLinkr stuurt dezelfde productdata naar WooCommerce, Shopify of SitePack en naar marktplaatsen zoals Kaufland, eBay en Allegro.

Hoe de AI teksten schrijft en wanneer je beter zelf schrijft, lees je in AI-productbeschrijvingen.

Veelgestelde vragen