Productfeeds – wat zijn het en waarom zijn ze belangrijk?

Heb jij een webshop en wil je met jouw producten adverteren op externe platforms zoals Google Shopping, Beslist.nl of Meta? Of ben jij een online marketingspecialist? Dan kun je niet zonder een goede productfeed. Waarom? Hoe werkt het? En wat ís een productfeed eigenlijk? We leggen het je uit in deze blog.

Wat is een productfeed?

Een productfeed is een gestructureerd gegevensbestand, meestal in XML- of CSV-formaat. Hierin staat productinformatie die je kunt delen met externe platforms, zoals Google Shopping, Beslist.nl of Meta. Het is eigenlijk een digitale catalogus van gedetailleerde informatie over de producten die jij verkoopt in je webshop. Denk aan de productnaam, prijs, beschrijving, beschikbaarheid, afbeeldingen, en andere specifieke kenmerken.

Voorbeeld productfeed-informatie

Stel, je verkoopt een paar schoenen. Dit is hoe de productfeed eruit zou kunnen zien:

• Titel: “Witte sneakers dames – maat 39”
• Prijs: €79,99
• Beschrijving: “Stijlvolle witte sneakers voor dames, gemaakt van duurzaam materiaal. Verkrijgbaar in verschillende maten.”
• Afbeelding-URL: Link naar een foto van de sneakers
• Categorie: Schoenen > Dames > Sneakers
• Beschikbaarheid: Op voorraad (100 stuks)

Google feed en jouw productfeed – hoe werkt dat?

Oké, jij adverteert voor jouw producten via Google Shopping. Google gebruikt dan jouw productfeed om jouw producten in de zoekresultaten te tonen wanneer mensen zoeken naar vergelijkbare artikelen. Jij uploadt je productfeed naar het Google Merchant Center. Daar worden de gegevens van jouw productfeed automatisch verwerkt en bijgewerkt. Dus als iemand bijvoorbeeld googelt op ‘witte dames sneakers’ en jij hebt die nog op voorraad, kan Google jouw product tonen.

Wat zijn de voordelen van een goede productfeed voor e-commerce?

Een goed gestructureerde productfeed – die je vaak synchroniseert – zorgt ervoor dat de externe platforms waarop je adverteert altijd over de juiste productinformatie van jouw webshop beschikt. Dit heeft diverse voordelen:

• Je bespaart tijd doordat je niet steeds handmatig je productgegevens hoeft bij te werken.
• Google toont graag jouw producten, omdat de productinformatie juist is.
• Een betere klantervaring: ze komen nooit op een productpagina uit van een product dat (tijdelijk) niet leverbaar is. En ze zien altijd de juiste prijs.
• Je advertenties zullen meer kliks krijgen, omdat ze overeenkomen met wat klanten zoeken. Dit resulteert uiteindelijk in een lagere cost per click (CPC).
• Je besteedt minder tijd aan klantenservice en retouren, wat geld bespaart.

Marketing automatiseren met een productfeed

Doordat externe platforms altijd beschikken over jouw actuele productinformatie, kunnen ze advertenties automatisch aanpassen. Hierdoor kun jij als webshopeigenaar een groot deel van je marketing uit handen geven. Als marketingbureau kun je heel gemakkelijk dingen als Google Ads en andere soorten advertenties inrichten en aanpassen.

Integratie van productfeeds met voorraadbeheer software

Maak je gebruik van voorraadbeheer software, zoals Exact of Skwirrel? Mooi, want als je deze software koppelt aan je productfeeds, maak je jouw productfeeds nóg accurater zonder er tijd aan te besteden. Je hebt dan namelijk automatische real-time voorraadupdates. Dus als er een bepaalde maat van een product uitverkocht raakt, wordt dit automatisch aangepast in je productfeed. Ook wordt de prijs- en productinformatie automatisch gesynchroniseerd.

Alle voordelen van een geautomatiseerde productfeed op een rij

Productfeeds maken het eenvoudig om je marketingcampagnes automatisch te beheren en up-to-date te houden. Door je feeds te koppelen aan advertentiesystemen en voorraadbeheer, beschikken externe advertentieplatforms altijd over de juiste productinformatie. Zo kun je jouw marketing automatiseren, altijd de juiste producten promoten, en zorgen voor een consistente klantervaring. Hiermee vergroot je de efficiëntie van je marketingcampagnes en vergroot je je verkoopkansen.

Aan de slag met jouw productfeeds

Klaar om jouw productfeeds te maken? In onze volgende blog geven we je een handig stappenplan én leggen we je uit hoe je dit proces gemakkelijk kunt automatiseren.